后被封为经典，甚至顶礼膜拜的品牌Logo，这其中除了参照棒球大联盟标识的创意，而设计出的以Jerry est运球剪影为蓝本的NBA Logo，还有很多Logo至今同样都在频繁冲击着我们的视线，甚至成为了生活中不可缺少的风景。

    和NBA的Logo一样，这些著名的企业标识都是出自Alan Siegel之手。而它们以及以后属于Alan Siegel的很多设计作品共同的特点便是简洁的形制，和明快的颜色搭配。在上世纪70至80年代，在很多企业标识都崇尚复杂华丽风格的时期，Alan Siegel设计的标识显得更加超前，让人过目不忘。他的很多得意之作，如果总结要义就是：尽量不用图案作为主导，而是用醒目的品牌名称文字带给人强烈的第一感官和视觉印象。

    在Logo设计上“做减法”是Alan Siegel毕生都一以贯之的设计理念，具体分析可以说是——能用文字本身，就尽量少用图形元素，能用简单的图形就不用繁杂的图案，或是直接将字母的形态和图案合为一体。这样创作出的“简单美”，才是最纯粹的。尽管之后，Alan Siegel离开了Siegel+Gale而另起炉灶，但直到现在，这家已发展为国际性先锋派企业规划公司Siegel+Gale，他们的口号仍然是Alan Siegel所倡导的那句：Simple is Smart（唯简至尚）。

    上世纪70年代中期，Siegel的合作者Robert Gale卖掉了自己的股权，公司渐渐更加以Alan Siegel的理念为主导，而Alan本人也在这期间开始名声大噪，设计出的Logo作品除了上述的一些，还有一些已和我们生活密不可分的各领域超级巨头.

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