让整个集团收益颇丰，同时一些未曾被拿来作为主打款式的鞋子，类似Air Huarache也被人疯狂的追捧，这双鞋子在Nike的计划中并没有占有很大的市场份额，Nike最初对于这款球鞋的市场占有率期待几乎为零。大公司经常会投入大量的资金去研究球鞋文化的引领者，因为球鞋社区来自于原生的流行趋势。如果品牌希望可以通过大量的资金去引领的这样的潮流，这种成功就是短暂的。篮球鞋就是一个通过资本打造的生意，运动员被支付超过九位数去穿上品牌设计的球鞋，这样的广告产生了消费者的购买欲望。

    如果你进一步去了解球鞋的趋势，Nike篮球鞋最近受到的各方面的打击，其中需要感谢Steph Curry和Under Armour带来的冲击。也许你已经听过这个故事千百次了，Steph Curry被Nike抛弃，并没有想为其打造自己的签名鞋，导致了Nike后来自食其果。现在签约了Under Armour，Steph Curry打出了生涯以来最好的赛季，甚至在NBA历史上都可以留下记录。同时Under Armour 对于Curry系列的设计同样是非常的应景，可以和Nike的篮球鞋系列抗衡的，不仅仅是Curry的精彩表现，还有其中对于现代球鞋的理解和精准的定位。

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