和满世界飞舞“天价合同”不同，耐克和NBA达成的这一份合同，每年仅1.25亿美元，堪称平价，摊到30支球队身上，每个队才不到420万美元——要知道，不久之前，耐克和巴萨达成的球衣赞助续约价码就是1.25亿美元（1.05亿欧元），而最新消息显示阿迪达斯最终在包括耐克和UA的皇马球衣争夺战中胜出，续约价码可能达到每年近1.8亿美元（1.5亿欧元）。在2017年夏天最新一期的福布斯运动队价值排行榜上，巴萨、皇马分列第三、第四，NBA球队中排名最高的尼克斯是第七位，NBA共有7支球队进入了前50位。

    不难看出，无论是对于NBA，还是耐克而言，这一官方合作的价码并不重要，最重要的是围绕球衣进行的整体商业开发。2017-18赛季，NBA将允许球队出售球衣广告位，这也是北美四大联盟中首次开放球衣广告位的尝试。截至目前，14支敲定合同的球队中冠军队金州勇士卖出了2000万美元的最高价，然而，这一数字对标曼联的6300万美元（4700万英镑）胸前广告位英超最高价还有不小差距?；谎灾?，耐克接手的当下，NBA球衣这笔大生意的空间巨大，耐克和NBA都期待着将这笔生意做好。

    耐克CEO马克·帕克如是定义了此次合作：“这一合作对耐克来说影响非常大。不仅仅因为篮球是全世界都非常受欢迎的体育运动，也因为篮球在耐克的历史上曾起到非常大作用。与NBA的合作，能够让我们更加深入的走进比赛，从球员与比赛中获得灵感，创新我们的产品、推广我们的产品和品牌?！?/p>

    整体而言，和NBA的此次牵手，对于耐克来说就是打造一个模板。无论是联手之后推出NikeConnent这一沟通渠道所代表的未来与消费者的“数字化”沟通方式，还是和NBA这一最商业化体育联盟合作中涉及多方的合作模式，以每年1.25亿美元的价格而言，这些探索和尝试的性价比很高，而且都将对耐克在其他细分市场起到借鉴作用。就像马克·帕克说的，“与NBA的合作，将为未来耐克和其他体育联盟的合作打下基础。通过在一项运动中的尝试，能够应用到其他运动中，我们乐于去做这样的创新?！?/p>【7e小说网:m.7exs.com】